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江苏:主题公园如何演绎“常州故事”?

2020年06月05日 15:47 来源:未知 手机版

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主题公园如何演绎“常州故事”


5月18日,徐州方特乐园项目正式开工;5月20日,苏州乐园再次归来,森林世界主题试营业;南京欢乐谷预计今年建成择期对游客开放,南京六旗乐园预计2021年正式投入运营……据不完全统计,目前江苏省已有和在建的城市级主题公园达20多个。


中华恐龙园与常州的故事


在南京工作的90后胡悦,至今记得在扬州读小学时,每次班级组织春游秋游,常州中华恐龙园总在同学们投票中以压倒性优势成为首选。“当时前往常州,我们要凌晨5点到学校集合乘大巴车、坐轮渡……但对于小学生来说,恐龙园的魅力胜过一切。”


“无中生有”的中华恐龙园,是最成功的本土主题公园之一。当时常州并未挖掘出任何恐龙化石,却抓住当时的“恐龙热”,大手笔建设以恐龙为主题的公园,一改常州旅游资源贫乏的局面,开园3个月内吸引30万游客,以6000万元的启动资金,撬动了3亿元销售额的大市场。


随后,中华恐龙园从国家4A级旅游景区上升为国家5A级旅游景区;从苏南市场走向华东市场直至蜚声全国……


恐龙园不仅提升了常州的城市竞争力,还促使常州逐步形成创意产业链条、拥有国家动画产业基地、创成国家文化示范产业基地。凭借中华恐龙园、淹城春秋乐园、嬉戏谷,常州成为“主题公园”之都。江苏省社科院经济研究所副所长吕永刚认为,主题公园成为常州的支柱产业,常州因主题公园享有盛名。


5月15日,常州发布《常州市文旅休闲明星城建设三年行动计划》,为常州未来的旅游发展构建了六大产品体系,打造国内顶尖的主题乐园,实施环球恐龙城康养育乐小镇中华恐龙园提升改造等项目,建设世界级恐龙文化体验基地,推动主题乐园集群化、集约化发展,打造“乐园之都”。


主题公园如何挖掘经典IP?


2020年是常州中华恐龙园开门迎客20周年。近些年,继常州之后,周边城市纷纷增添主题公园,对“乐园之都”发起冲击。


2008年,安徽芜湖方特乐园开园。2016年,上海迪士尼乐园开业。喜欢迪士尼动画片的95后王蕊直言,相较于侏罗纪世界的恐龙,唐老鸭与米老鼠营造的世界更能满足童年幻想。


对标打造迪士尼乐园的“主题公园之都”奥兰多,常州尚缺少经典IP。尽管中华恐龙园多次尝试从主题公园入手打造IP,但生产的动画片大众少有耳闻。曾一手打造中华恐龙园的沈波感叹,中国的动漫产业没有清晰的盈利模式,好的形象作品没有走得更远。所以,我们先做公园,回头又去做动画片,以内容夯实体验基础,而后延展主题公园价值链。


沈波所述问题,也是中国本土主题公园面临的困境。“过去主题公园可以‘有个性无IP’,但未来主题公园必将‘无IP不主题’。”吕永刚认为,真正有价值的IP从来不是浮在表面,而是嵌入文化因子、植入特定价值观。如何让本土IP既是本土的又是世界的、既是传统的又是时尚的,面临诸多挑战。


在本土主题公园探索打造经典IP的同时,主题公园的开发之路也发生了变化。以华强方特、华侨城、长隆、万达等为代表的连锁主题公园开发商相继崛起,处理好本地文化与IP之间的关系,也成为运营者必须考量的问题。


规划建设谨防一哄而上


事实上,主题公园作为一种人造资源,虽可补齐城市旅游资源匮乏的短板,但由于投入很大,如果缺乏特色,很多难以为继。例如,由于经营不善,规划投资5亿元、占地128亩的常熟海星岛乐园开业7年便停业。


2018年,五部委联合发文规范主题公园建设,提出要防止一哄而起、盲目发展、重复模仿、同质化竞争,防范地方债务、社会、金融等风险。同时,还指出,省级政府要根据本地区经济社会发展情况、区域人口规模、城镇化程度等因素,严格科学论证,统筹研究本区域主题公园项目的数量和布局。

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